Тренды от первого лица: как создаются ели, на которые равняется рынок

В сфере промышленного дизайна существуют направления настолько узкие и специфические, что настоящих экспертов в них можно пересчитать по пальцам. Создание искусственных елей — именно такая, исключительная редкость для российского рынка. В нашей стране крайне сложно встретить специалиста, обладающего глубинным пониманием эстетики и технологии этого продукта.

Ольга Александровна, главный идеолог компании Max Christmas, — одна из немногих, кто не просто освоил это ремесло, но и вывел его на принципиально новый уровень. Благодаря её видению, производство елей превратилось из технического процесса в настоящее творчество. Разработанные ею модели сочетают в себе природную натуральность и современные технологии, становясь тем самым эталоном, на который сегодня ориентируются многие игроки рынка.

Уникальность её подхода и высокий уровень компетенций не остались незамеченными: экспертиза главного дизайнера Max Christmas вызывает живой интерес даже у представителей крупнейших мировых центров производства. Это тот случай, когда талант и профессиональная интуиция одного человека формируют облик целой отрасли.

Это история о том, как творческий кризис, бунт против шаблонов и умение работать с болгаркой позволили перевернуть консервативный рынок и превратить утилитарный новогодний атрибут в объект высокого дизайна.

В самом начале, когда Ольга с Петром запускали производство, это был просто бизнес. «Я не очень понимала, как себя там буду видеть, — признается она. — Мне пришлось научиться работать на всех станках, чтобы обучать первых сотрудников». Но спустя почти десять лет рутинного выпуска стандартных треугольных елей, «деревьев для игрушек», наступил экзистенциальный кризис.

«Я понимала то что я делаю, делаю хорошо. Пора воплощать в жизнь свои фантазии или перегорю, — вспоминает Ольга. — Меня раздражало делать одинаковые ели. Я решила, что хочу удивлять. Когда ты первопроходец, тебя не с кем сравнить. Ты показываешь людям то, что у тебя внутри».

Этот бунт стал отправной точкой революции. Пять лет Ольга «прятала в мастерской» свои смелые эксперименты: ели с асимметричными ветвями, увеличенными верхними ярусами и причудливыми силуэтами. Катализатором прорыва стала новая технология — литые ветки, которые позволили добиться беспрецедентного реализма. «Здесь я точно решила, что я могу воплотить все свои эксперименты и их увидит мир», — говорит она.

Тест на смелость

Первым публичным испытанием стала ель «Шу» Ольга привезла ее на выставку в Москву с замиранием сердца.

Еще более смелая фантазия – ель «Фиджи» — радикально неклассическая модель с изгибами, длинными, свисающими лапами и макушкой, которую можно опускать и поднимать.

Ель искусственная Фиджи

«Мне было очень интересно посмотреть на реакцию людей. И когда один из посетителей подошел и сказал: “Ну, наконец-то! Наконец-то на рынке появилась необычная, неординарная, сверхнеправильная форма”, я поняла, что лечу в верном направлении. Мне достаточно даже одного такого отзыва».

Ольга не боится критики. «К “Черному квадрату” Малевича тоже относятся по-разному, — рассуждает дизайнер. — У каждого творческого человека есть свое видение. У меня оно такое. Я еду на выставки за эмоциями. Люблю стоять в стороне и наблюдать, как люди смотрят, обсуждают, спорят. Я этим вдохновляюсь».

Анатомия шедевра

Создание дизайнерской ели в Max Christmas — это «полный хаос», а не линейный производственный процесс. Идея может присниться (у Ольги возле кровати всегда лежит блокнот и карандаш), родиться во время прогулки по лесу или под звуки виолончели или фортепиано. Дальше начинается работа на стыке интуиции и инженерии.

«Есть такие “трудные дети”, — делится она историей создания ели “Лесная Симфония”. — Она рождалась у меня три года. Было 11 чертежей, 22 раза модель переделывалась вживую, а потом на полтора года я ее просто отложила. То, что я видела перед глазами, было не тем, что я видела в своих фантазиях».

Спустя полтора года с новым вдохновением у нее все получилось. Апофеозом стал реальный случай в фирменном магазине, когда покупатель, обойдя весь зал, остановился у «Симфонии» и спросил у консультанта: «Я все понял. Это все искусственное. Но вот эту как часто нужно поливать?». Для Ольги это стало высшим признанием.

Ель искусственная литая Лесная Симфония

Ее инструменты — это не только литые веточки и проволока. Это и цвет. Несколько лет назад она пошла учиться в школу дизайна, чтобы разобраться в палитре, в теплых и холодных оттенках зеленого. «Казалось бы, елка зеленая. Нет. У каждой елки есть свой оттенок, и чтобы он лег на ветку правильно и был приятен глазу, нужно вывести целую формулу».

Двигатель индустрии

Сегодня Ольга с иронией признает: «Я часто вижу копии моих моделей. Даже если ветка из другой хвои и цвет другой, я помню конструкцию каждой созданной мной ели, и сразу узнаю ее». Она лично придумала конструкцию ствола, которая позволяет воплощать идеи прямо «с колес». Она инициировала создание ручного станка для заснеживания, чтобы наносить снег не сплошным слоем, а художественно — «сугробами, пятнами, спиралями», не нарушая индивидуальность формы.

Ольга уверена, что ее профессию нельзя получить в университете. «Дизайнер искусственных елей может родиться и вырасти только на производстве. У художника есть холст и краски. У меня — команда и оборудование для реализации моих идей».

Ее главный источник вдохновения — Крым. «Это мое место силы, — говорит Ольга, которая переехала сюда в 13 лет. — Когда мне тяжело, я просто прихожу к морю. Оно умеет разговаривать. Слушая шум прибоя приходит гармония и желание творить.». Сейчас она работает над моделью, вдохновленной уникальной крымской сосной Станкевича, которая растет высоко в горах.

Что дальше: Революция 2026

Когда ее спрашивают о планах, Ольга загадочно улыбается. Но в компании уже кипит работа над главной интригой года. На грядущей выставке Christmas Box 2026 компания готовится представить абсолютно новые, революционные модели, которые снова обещают перевернуть представления о том, какой может быть новогодняя ель.

Критерий успеха для нее прост. «Если моя модель окажется в доме, и ребенок, войдя в комнату, скажет: “Вау, мама, мы в сказке?” — моя цель достигнута. Все трудности забываются, и это заряжает меня на месяцы. Это доброе и светлое дело». В этом, кажется, и заключается главный секрет ее уникального бизнеса: она не продает пластик и металл, каждая ель для ее обладателя – это надежда на чудо.