Новогодние витрины: история и традиции

Новогодние витрины, мерцающие своими яркими огнями, украшают города по всей планете. Они сверкают на главных улицах, в торговых центрах и даже в уютных небольших магазинчиках, расположенных вдали от шумного центра города. Никто не остается равнодушным к их очарованию, ведь красивая праздничная витрина способна привлечь клиентов даже в самый напряженный предновогодний период.

Цель этих витрин - не только радовать глаз, но и заманить потенциальных покупателей, которые обычно не заходят в магазин. Если рождественская витрина настолько прекрасна, что заставляет прохожих остановиться и полюбоваться, то они могут решиться зайти и посмотреть, что же предлагает магазин, вместо того чтобы продолжить свой путь.

Сегодня такие витрины – обыденность для любого магазина с достаточно просторной витриной. Но откуда взялась эта традиция и как она развивалась?

Первые новогодние витрины

Традиция украшения витрин берет свое начало в 18 веке, когда лишь крупные магазины в густонаселенных городах позволяли себе эту роскошь. До этого времени, владельцы магазинов, стоя у порога своего заведения, активно зазывали покупателей, а товары на витринах располагались без определенного порядка и системы.

Однако, к концу 18 века, концепция сезонного оформления витрин начала набирать обороты среди прозорливых владельцев торговых точек. В Лондоне, где уже к 1780-м годам конкуренция между розничными магазинами достигла пика, магазины с большими витринами регулярно обновляли их оформление, чтобы поддерживать свежесть и привлекательность.

В одном из писем 1786 года, написанным посетителем Лондона, было отмечено, что демонстрация женских тканей - шелка, муслина и ситца - на витринах магазинов была «изощренной уловкой». Витрины давали возможность покупателям представить, как каждый материал будет смотреться на женском платье, что способствовало стимулированию покупательского интереса.

Это письмо было процитировано Элисон Адбургэм, историком начала 20-го века и бывшим редактором колонки моды газеты The Guardian, как доказательство того, что некоторые ритейлеры уже более 200 лет назад осознавали важность сложных маркетинговых стратегий.

Новогодние витрины в универмагах

Возникновение газового освещения и множество малых магазинов с прозрачными витринами на главных улицах города в 19 веке привело к распространению традиции сезонного оформления витрин. Начало новой эпохи в истории витрин отметилось появлением в 1850-х годах многоэтажных универмагов с большими стеклянными окнами.

В этих пространствах модные товары выставлялись на специальных манекенах для создания наиболее привлекательного визуального образа. Витрины стали представлять товары в определенной обстановке и контексте, дополняя их светильниками, подставками, аксессуарами и, конечно, манекенами. Это положило начало новой традиции – сезонных и рождественских выставок с манекенами в праздничной обстановке.

Считается, что первая в мире рождественская витрина была оформлена в 1874 году в магазине Macy's в Нью-Йорке. Здесь были представлены сцены из знаменитого романа Гарриет Бичер-Стоу «Хижина дяди Тома», населенные коллекцией фарфоровых кукол в национальных костюмах со всего мира. Владелец этого легендарного универмага, Р. Х. Мэйси, увидел в этом возможность наполнить свое заведение рождественским духом. К концу 19 века рождественские витрины Macy's стали достопримечательностью.

Люди из разных уголков мира специально приезжали в Нью-Йорк, чтобы полюбоваться на эти великолепные праздничные витрины, что стало неоценимой маркетинговой стратегией. Этот пример вскоре подхватили и другие торговцы, делая конкуренцию за внимание покупателей еще более острой. Эта тенденция получила широкое распространение по всей Америке, особенно в таких городах как Нью-Йорк, Филадельфия и Чикаго, где на тот момент было сконцентрировано большинство крупных универмагов.

Анимированные новогодние витрины

В мире моды и рекламы, где каждый новый тренд стремится привлечь внимание публики, анимированные витрины выделяются особенно захватывающе. В 1881 году там, где пересекаются Шестая авеню и 18-я улица, в магазине Ehrich Brothers зародилась первая анимированная витрина, которую назвали "Цирк кукол". Всего через два года, в 1883-м, магазин Macy’s представил свою инновацию - паровую витрину, где фигурки оживали на подвижной дорожке.

Чарльз Уолтон Мортон, уже известный своими авангардными идеями, в 1891 году создал сцену, которая была ничем иным, как чудом инженерии и фантазии: из-под пола поднималась раскрывающаяся роза, из которой выходила маленькая девочка. Этот трюк не только привлекал внимание публики, но и символизировал рождение новой эры в потребительской культуре - эры, где покупка превращалась в зрелище.

Когда же в 1898 году Мортон представил "Исчезающую Леди" в витрине магазина Weinstock, Lubin & Co. в Сакраменто, Калифорния он не просто повторил успех; он переосмыслил его. В отличие от предыдущего проекта, здесь использовалась живая модель и механизмы, которые делали её "исчезновение" возможным. Эти элементы создали зрелище, которое привлекло огромное количество зевак до такой степени, что перед магазином пришлось установить металлическую защитную ограду, чтобы предотвратить разбитие стекла.

К концу XIX века, в 1897 году, праздничное оформление витрин стало настолько востребованным искусством, что Лаймен Фрэнк Баум, известный автор сказки "Волшебник страны Оз", решил основать журнал "Show Window". Этот периодический издательский продукт был полностью посвящен искусству праздничного оформления витрин. Баум решил превратить это "торговое украшение" в полноценную профессию. Для этого он основал Национальную ассоциацию дизайнеров витрин, ставшую платформой для обмена опытом и развития данного искусства.

В 1900 Бауман выпустил свою книгу «Искусство украшения окон и интерьеров галантерейных товаров», которая является фундаментальным руководством для торговцев и декораторов витрин начала XX века. В этой книге Баум делится своими знаниями и опытом в области мерчандайзинга и дизайна витрин. Он предлагает читателям практические советы по эффективной презентации товаров, акцентируя внимание на важности привлечения внимания покупателей и увеличения продаж через творческий подход к дизайну и оформлению. Книга наполнена иллюстрациями и примерами из практики, что делает её не только полезным, но и интересным ресурсом для всех, кто хочет усовершенствовать свои навыки в области оформления торговых пространств.

В 1901, магазин Macy’s представил публике "Красный звездный цирк" - витрину, где анимированные наездники, клоуны, жонглеры и акробаты демонстрировали свое искусство

Витринное искусство Великобритании

Великобритания не осталась в стороне от волнующей тенденции украшения витрин в рождественском стиле. Универмаги здесь также превратили свои витрины в сияющие праздничные панорамы.

Selfridges, расположенный на Оксфорд-стрит и открытый в марте 1909 года благодаря американскому предпринимателю Гарри Селфриджу, стал ярким примером такого подхода. Здесь не только украшали витрины праздничными декорациями, но и впервые в истории розничной торговли организовали рождественскую экспозицию, занимающую почти целый этаж внутри магазина.

Невидимые витрины

С наступлением начала 1920-х годов, работа витринных дизайнеров стала неприметной, исчезая из общественного поля зрения. Они ушли в подземные пространства, где начали создавать свои шедевры. При помощи гидравлических лифтов эти произведения искусства поднимались на поверхность, где они внезапно появлялись перед изумленными прохожими.

Впервые такое чудо техники было продемонстрировано в универмаге Lord & Taylor. Зрители, которые наблюдали за этим феноменом, не могли сдержать восхищенных возгласов, когда элегантные витрины всплывали перед ними как по мановению волшебной палочки. Это было настоящее волшебство, привнесенное в повседневную жизнь благодаря мастерству и изобретательности дизайнеров витрин.

Визуальный мерчендайзинг

В эпоху 1930-40-х годов великий маэстро витринного дизайна Нью-Йорка, Джеймс Альберт Блисс, превратил магию в товар. Его руками были созданы праздничные витрины для таких торговых гигантов, как Lord & Taylor, Macy’s и Wanamaker’s. Он же стал автором термина «визуальный мерчендайзинг», подчеркивая, что дизайн витрины – это не просто выставка товаров, а «язык вдохновенного, творческого мастерства» и «творческое воображение».

В то время, когда Великая Депрессия оставила свой отпечаток на жизни многих жителей Нью-Йорка, президент Lord & Taylor, Дороти Шейвер, придумала своеобразное решение. Она создала витрины, которые стали представлять собой «бесплатное шоу» для всех прохожих. Ведь в те времена многие не могли позволить себе поход в театр, а здесь - целый спектакль прямо на улице, за стеклом витрины. Начиная с 1930-х годов, витрины Lord & Taylor преобразились в анимированные сцены с электродвигателями, которые оживляли декорации, создавая неповторимое зрелище для прохожих.

Рождение витрины без товаров

В 1937 году Дороти Шейвер и Джеймс Блисс внесли революционные изменения в концепцию праздничных витрин. Блисс создал для Lord & Taylor уникальную «Звенящую витрину», которая была лишена каких-либо товаров. Эти «Звенящие витрины», где на фоне снежного зимнего пейзажа звенели колокольчики, стали первыми в истории чисто декоративными праздничными окнами. Их популярность была настолько велика, что они оставались в употреблении несколько праздничных сезонов подряд, аж до 1941 года.

Джеймс Блисс создавал свои невероятные праздничные окна с целью привлечения покупателей в магазин, однако иногда его витрины выходили из магазина к людям. Так, например, в 1948 году в Macy’s дети могли отправлять письма Санте, бросая их в почтовый ящик на улице, который был подключен к витрине. В витрине письма поднимались по конвейерной ленте к Санта-Клаусу, который ставил на них штамп «получено».

Но Джеймс Блисс был далеко не единственным мастером витринного искусства на 5-й авеню. Высокая мода всегда требовала высокого искусства, поэтому свое мастерство в оформлении знаменитых магазинов Нью-Йорка, таких как Tiffany или Bonwit Teller, пробовали продемонстрировать такие именитые художники, как Сальвадор Дали, Джаспер Джонс, Энди Уорхол и Роберт Раушенберг.

Витрины 1907

Витрины в Чикаго (слева) и Лондоне (справа).

Витрины 1910

Витрины в Нью Йорке.

Витрины в Нью Йорке.

Витрины 1914

Витрина Lord & Taylor, Нью Йорк (слева) и Edison Mazda lamps (справа).

Витрины 1915

Витрина Macy`s в Нью Йорке (слева) и Houghton Dutton в Бостоне (справа).

Витрины 1920

Витрина Dayton's Department store в Миннеаполисе (слева) и Selfridge’s в Лондоне (справа).

Витрины 1921

Витрина H.I. Scharr Electric Co в Вашингтоне, округ Колумбия (слева) и McHugh & Lawson в Вашингтоне, округ Колумбия (справа).

Витрины 1922

Витрины G. H. Philp, Cornwall (слева) и Oldsmobile company в Вашингтоне, округ Колумбия (справа).

Витрины 1923

Витрина Dayton's Department store в Миннеаполисе (слева) и F.W. Woolworth, Гиллингем, Англия (справа).

Витрины 1926

Витрина Kaufmann’s Department Store в Питсбурге.

Витрины 1928

Витрина Kaufmann’s Department Store в Питсбурге (слева) и Marshall Field’s department store в Чикаго (справа).

Витрины 1930

Витрина на 14-й Авеню в Нью Йорке (слева) и Simpsons в Торонто, Канада (справа).

Витрина Dayton's Department store в Миннеаполисе (слева) и Wanamaker’s toy department в Нью Йорке (справа).

Витрины 1934

Витрина Higbee's department store в Кливленде.

Витрины 1935

Витрина Selfridges в Лондоне (слева) и Lord & Talor в Нью Йорке (справа).

Витрины 1936

Витрина Goodyear's Department Store (слева) и John Lewis & Co в Лондоне (справа).

Витрины 1938

Витрина Household outfitting Company в Скрантоне (слева) и Dayton's Department store в Миннеаполисе (справа).

Витрины 1939

Новогодняя витрина в Лондоне (слева) и Macy's в Нью Йорке (справа).

Витрины 1940

Новогодняя витрина в Лондоне (слева) и Household Outfitting Company в Скрантоне (справа).

Новогодняя витрина The Outlet Company (слева) и Marshall Field в Чикаго (справа).

Витрины 1943

Новогодняя витрина Kaufmann’s Department Store (слева) и Arnold Constable & Co. department store в Нью Йорке. На фото Элеонор Рузвельт (справа).

Витрины 1946

Новогодняя витрина R. H. Macy & Co. в Нью Йорке, посвященная балету "Щелкунчик" (слева) и Belk Stores Services, Шарлотт (справа).

Витрины 1947

Новогодняя витрина в Париже (слева) и Mrs. Backers Pastry Shop, Солт Лейк Сити (справа).

Витрины 1948

Новогодняя витрина Schears, Индиана (слева) и Macy’s в Нью Йорке (справа).

Витрины 1949

Новогодняя витрина Lord & Talor в Нью Йорке (слева) и Butlin’s (справа).

Витрины 1950

Новогодняя витрина Foley's в Хьюстоне (слева) и Simpsons Department Store в Лондоне, Онтарио, Канада (справа).

Новогодняя витрина Lazarus в Огайо.

Витрины 1951

Новогодняя витрина Knuth Co в Милуоки (слева) и Macy’s в Нью Йорке (справа).

Витрины 1952

Новогодняя витрина в Амстердаме (слева) и Lionel Trainland в Скрантоне (справа).

Витрины 1955

Новогодняя витрина в Линчёпинге, Швеция (слева) и Lord & Talor в Нью Йорке (справа).

В течение 20 века желание создавать ослепительные рождественские витрины только усиливалось до тех пор, пока отсутствие праздничного оформления не стало нонсенсом для розничных продавцов.

В современном конкурентном мире розничной торговли, когда интернет-шопинг в эпоху цифровых технологий вступает в борьбу с традиционными формами продаж, важность привлекательного оформления витрин усиливается, особенно в самый активный период года.

Создание уникальных витрин, особенно в рождественский период, становится для ритейлеров настоящим вызовом и важнейшей задачей. По статистике, 70% покупателей предпочитают лично ощущать товары и общаться с продавцами перед покупкой, поэтому привлечение их в магазин становится важнейшей стратегией.